Reklama na ekranach LCD w komunikacji publicznej – Na czym polega DOOH?
Reklama DOOH (Digital Out-of-Home) to cyfrowa forma reklamy zewnętrznej, emitowana na ekranach LCD w przestrzeni publicznej. W przeciwieństwie do tradycyjnych plakatów i banerów, spoty DOOH są dynamiczne, multimedialne i łatwo modyfikowalne. Można je aktualizować w czasie rzeczywistym, targetować kontekstowo, a także personalizować pod kątem miejsca, pory dnia, czy nawet warunków pogodowych.
To narzędzie idealne dla marek, które chcą być postrzegane jako nowoczesne i innowacyjne. W dobie przesytu statycznymi treściami wizualnymi, cyfrowy format pozwala się wyróżnić i przyciągnąć wzrok – szczególnie w ruchliwych miejscach, gdzie liczy się każda sekunda uwagi odbiorcy. Co więcej, DOOH umożliwia emisję wielu spotów w jednym miejscu – co znacząco zwiększa elastyczność planowania kampanii.
Reklama na ekranach LCD w autobusach, tramwajach i pociągach
Jednym z najbardziej efektywnych zastosowań DOOH są ekrany LCD zamontowane wewnątrz pojazdów komunikacji publicznej. Tego typu reklamy mają wyjątkowo wysoki współczynnik zauważalności – pasażerowie, którzy codziennie korzystają z komunikacji miejskiej, spędzają w pojeździe średnio od kilku do kilkunastu minut, mając bezpośredni kontakt z ekranem.
Ekrany te są montowane w dobrze widocznych miejscach – nad drzwiami, przy siedzeniach lub na monitorach informacyjnych – co gwarantuje niemal ciągłą ekspozycję. Dzięki temu pasażerowie mimowolnie oglądają emitowane spoty, nawet jeżeli nie mają intencji zapoznania się z treścią reklamową. Co więcej, treści wideo lub animowane przyciągają uwagę skuteczniej niż statyczne komunikaty.
Reklamy na ekranach LCD w pojazdach są świetnym rozwiązaniem dla kampanii miejskich, regionalnych i ogólnopolskich – mogą dotyczyć zarówno promocji produktów, jak i kampanii społecznych, wydarzeń kulturalnych czy lokalnych usług. To przestrzeń, w której trudno konkurować o uwagę – bo uwaga ta jest w zasadzie gwarantowana.
Elastyczność formatu: 10, 15, 30 sekund – Ty decydujesz
Jedną z największych zalet reklamy DOOH na ekranach LCD jest elastyczność w doborze długości spotów. Najczęściej wykorzystywane są:
-
Spoty 10-sekundowe – idealne do szybkich, hasłowych komunikatów i prezentacji marki.
-
Spoty 15-sekundowe – balans między długością a efektywnością. Pozwalają zawrzeć więcej treści bez przeciążania odbiorcy.
-
Spoty 30-sekundowe – najlepsze do storytellingu, prezentacji oferty lub bardziej rozbudowanych kampanii.
W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, kampanie DOOH mogą być emitowane z wysoką częstotliwością – np. co kilka minut – dzięki czemu przekaz ma szansę dotrzeć do każdego pasażera kilkukrotnie podczas jednej podróży. Ta intensywność kontaktu przekłada się na wysoki wskaźnik zapamiętywalności.
Gdzie jeszcze można wykorzystać ekrany DOOH?
Choć najczęściej mówimy o ekranach w autobusach, tramwajach i pociągach, kampanie DOOH można realizować również w innych lokalizacjach. Ekrany LCD znajdują się:
-
Na przystankach i wiatrach autobusowych,
-
W holach dworców kolejowych i lotnisk,
-
W galeriach handlowych i pasażach usługowych,
-
Na uczelniach, w szpitalach czy urzędach.
Dzięki takiemu zróżnicowaniu lokalizacji, możliwe jest precyzyjne targetowanie kampanii – zarówno pod kątem demograficznym, jak i geograficznym. To pozwala budować zasięg w sposób kontrolowany i maksymalizować efektywność działań reklamowych. Reklama DOOH staje się więc narzędziem nie tylko masowego dotarcia, ale również celowanej komunikacji do konkretnych grup odbiorców.
Co zyskujesz dzięki reklamie DOOH?
-
Wysoki wskaźnik zauważalności – dynamiczny format wyróżnia się wśród statycznych treści i przyciąga uwagę odbiorcy.
-
Elastyczność w planowaniu – możliwość zmiany treści, długości i częstotliwości emisji w czasie rzeczywistym.
-
Dopasowanie do otoczenia – kontekstowe targetowanie pozwala lepiej dopasować komunikat do odbiorcy.
-
Prestiż i nowoczesny wizerunek – kampanie DOOH są postrzegane jako nowoczesne, dynamiczne i zaawansowane technologicznie.
DOOH idealnie sprawdza się zarówno w kampaniach promujących produkty masowe, jak i w działaniach wizerunkowych, CSR czy informacyjnych. Jest skutecznym narzędziem zarówno dla wielkich korporacji, jak i lokalnych przedsiębiorców.
Media Miejskie – Twój Partnter od reklamy DOOH w Polsce
Jeśli planujesz kampanię na ekranach LCD w komunikacji publicznej lub w innych lokalizacjach – Media Miejskie to partner, którego szukasz. To firma z ponad 35-letnim doświadczeniem, będąca pionierem reklamy tranzytowej i cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH) w Polsce.
Media Miejskie to synonim jakości, doświadczenia i zasięgu. Jeśli zależy Ci na skutecznej kampanii DOOH w komunikacji miejskiej – zrealizują ją dla Ciebie z najwyższą starannością i efektywnością.
